美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yèα★¥)競争格局及發展機(jī)遇、發展趨勢、重點企業(yè)玩(wán)家(ji>₹ ā)規模

根據《國(guó)民(mín)經濟行(xíng)業(ᮧ₹yè)分(fēn)類與代碼（GB/T4754-2017）》，化(huà)妝品制÷®'(zhì)造指以塗抹、噴灑或者其他(tā)類似方法，撒布于人(§ rén)體(tǐ)表面任何部位（皮膚、毛發、指甲、口λ£唇等），以達到(dào)清潔、消除不(bù)良氣味、護膚、美(měi)容和(hβ↑é)修飾目的(de)的(de)日(rì)用(yòn> g)化(huà)學工(gōng)業(yè)産品§✘←的(de)制(zhì)造。

美(měi)妝及個(gè)護行(xíng)業(yè)涉及生(shēng)物∏¶(wù)技(jì)術(shù)、化(huà)學合成、藥學、生(shēn→©₽g)理(lǐ)學、皮膚科(kē)學、色彩學、心理(lǐ)學等多¶♦↑δ(duō)個(gè)學科(kē)領域。除各₹ <學科(kē)自(zì)身(shēn)不(bù)斷發∏§展外(wài)，交叉學科(kē)應用(yòng)也(y쩶)日(rì)趨成熟。植物(wù)提取技(jì)術(shù)與化(huà)€ 學合成技(jì)術(shù)的(de)結合使天然有(yǒu σ)機(jī)護膚得(de)以實現(xiàn)；生(shēng)物(≠₹wù)技(jì)術(shù)的(de)交叉運用(yòng)一(yī)←§π©方面為(wèi)産品提供了(le)高(gā×"✘o)效價低(dī)的(de)新型生(shēng)物(wù)活性添加劑，∏ ↓另一(yī)方面促使産品功效性與安全性評價更客觀高(gāo)效。

中國(guó)美(měi)妝及個(gè)護行(xíng)β‌÷‍業(yè)細分(fēn)市(shì)場(chǎng→α)格局

資料來(lái)源：普華有(yǒu)策

1、我國(guó)美(měi)妝及個(gè)護行(xíng)業(yè)發展曆₩✘Ω程

中國(guó)美(měi)妝及個(gè)護行(xíng)×¥¥業(yè)發展至今，共經曆了(le)四大(dà)階段。

早期階段：我國(guó)是(shì)世界上(shàng)最早使用(δ ∑∑yòng)化(huà)妝品的(de)國(guó)家(jiā)之一(yī)。≥© ≠我國(guó)古籍中就(jiù)有(yǒu)畫(huà)眉、點唇的(d‍∑e)記載。

緩慢(màn)發展階段：近(jìn)代，我國(guó)美(měi)妝及個(g₩¶è)護産品生(shēng)産一(yī)直處于家(jiā)庭小(xiǎo)作(z↑≠Ωuò)坊狀态。20 世紀初期，我國(guó)美(měi)妝及個(gè)λ"護産品生(shēng)産逐步走向工(gōng)業(£δyè)化(huà)。但(dàn)是(shì)由于人(rén)民(≥'↔>mín)生(shēng)活水(shuǐ)平不(bù)高(gāo)，而且受☆φ傳統觀念禁锢，發展十分(fēn)緩慢(màn)™ε♦φ。

快(kuài)速發展階段：20 世紀 80 年(nián)代♣σ，随著(zhe)國(guó)民(mín)經濟迅速發展，人(rén)民®γ(mín)生(shēng)活水(shuǐ)平不(bù)斷提高(gāo∑"÷π)，美(měi)妝及個(gè)護工(gōng)&≠業(yè)如(rú)雨(yǔ)後春筍般蓬勃發展，美(měi)  妝及個(gè)護行(xíng)業(yè)的(®>↕de)體(tǐ)制(zhì)也(yě)從(cóng)輕工(β&$gōng)系統向其他(tā)系統延伸，美(měi)妝及個(gè)護産品在人(rδ☆₩♠én)們觀念中經曆了(le)奢侈品到(dào)必需品的(de)曆程。

規範發展階段：在經曆過快(kuài)速發展階段後，我國(guó€♣ )美(měi)妝及個(gè)護市(shì)場(ch×<<πǎng)呈現(xiàn)了(le)百花(hu÷πā)齊放(fàng)的(de)局面，為(w&₹èi)了(le)更好(hǎo)的(de)滿足消費(fèi)者的(de≠↓•♦)需求，國(guó)家(jiā)制(zhì)定了(le)相(xiàng®α)關法律法規，使美(měi)妝及個(gèβ')護行(xíng)業(yè)走上(shàng)了(le)規範化(←★‌✘huà)發展之路(lù)。

2、美(měi)妝及個(gè)護行(xíng↔×δ)業(yè)競争格局

（1）行(xíng)業(yè)整體(tǐ)競争格局

伴随城(chéng)鎮化(huà)率的(de)不(bù)斷提高(gāo)、β≠人(rén)均收入的(de)持續增長(cháng)、消費(fèi)結構的(d ¶e)穩步升級和(hé)消費(fèi)理(l¶♥÷&ǐ)念的(de)逐漸改變，我國(guó)美(měi)妝及個(gè)護行(x♥λ©>íng)業(yè)經過多(duō)年(nián)發展，行(xíng §♦)業(yè)規模持續擴容。國(guó)家(j∏®iā)藥監局數(shù)據顯示，截至 2021 年(nián)底，作(z₽₹uò)為(wèi)充分(fēn)競争行(x♥♦∑íng)業(yè)，我國(guó)化(huà)妝品持Ω±✔σ證生(shēng)産企業(yè)數(shù)量超過5,000 家(j±$iā)，化(huà)妝品注冊備案産品數(shù)量↕↔↔∞達到(dào) 160 餘萬個(gè)，♠∑市(shì)場(chǎng)參與主體(tǐ)衆多(duō)♥↑"​，行(xíng)業(yè)競争激烈，并呈現(xiàn)一(yī∏₹→✘)定的(de)二元結構屬性。

一(yī)二線城(chéng)市(shì)以高(gāo)₩ ​消費(fèi)為(wèi)主要(yào)受衆的(de)高(gāo)₩↔↕端市(shì)場(chǎng)，其目标群體(tǐ)收入較高(gāo)​™≥，對(duì)産品功效、具體(tǐ)成分(fēn)、品牌知(zhī)'"<₽名度更為(wèi)看(kàn)重。跨國(gβ ₹uó)龍頭企業(yè)憑借多(duō)年(nián)建立的(de♦γ)品牌形象與巨額的(de)研發資金(jīn¥©‍ )投入，具有(yǒu)一(yī)定先發優勢，占據高δ↔∑(gāo)端市(shì)場(chǎng)主導地® ‌λ(dì)位。

大(dà)衆市(shì)場(chǎng)δ$是(shì)本土(tǔ)公司近(jìn)年(nián)發力的(¥€★↔de)重點。本土(tǔ)企業(yè)以較高(gāo)的(de)性價比、靈活多(>™₽♠duō)變的(de)營銷手段、貼合本土(tǔ)需求的(de)特色♥•設計(jì)、不(bù)斷提升的(de)産品品質快(kuài)速崛起，獲÷≠得(de)三四線城(chéng)市(shì)大(dà÷ ​)衆消費(fèi)者的(de)青睐。前五大(dà)本土(★∏≠tǔ)企業(yè)市(shì)場(chǎng)占♥γ™≠比合計(jì)已由 2012 年(nián)的(de) 8.40%增‌←£✘長(cháng)至 2021年(nián)的(de) 13.60δ✔≠%，市(shì)場(chǎng)份額逐年(ni→‍án)提升。

（2）細分(fēn)領域競争格局

1）護膚品市(shì)場(chǎng)競争格局

作(zuò)為(wèi)我國(guó)美₩®(měi)妝及個(gè)護行(xíng)業¶'‍(yè)的(de)第一(yī)大(dà)細分(fēn)領域，護₽♣✘☆膚品市(shì)場(chǎng)競争尤為(wèi)激烈。國★<✔(guó)內(nèi)護膚品市(shì)場(δ>≠chǎng)份額排名前五的(de)企業(yè)依次為(€←♥ wèi)歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、資生(shēng)堂及百雀αγ♣羚。國(guó)外(wài)龍頭企業(yè✔σ×)憑借自(zì)身(shēn)技(jì)術(shù"≈¥)優勢與長(cháng)期積累占據市(shì)場(chǎng)主要(yào) σ 份額，但(dàn)以百雀羚、伽藍(lán)、上(shà↔§∑₽ng)海(hǎi)家(jiā)化(huà)、上(shà↕≥φng)海(hǎi)上(shàng)美(měi)、環亞科(k₹±ē)技(jì)為(wèi)代表的(de)一(yī)衆本土(tǔ)企業(yè)結¶♥合各自(zì)技(jì)術(shù)優勢與産品特點，探索< ₽φ出适合自(zì)身(shēn)發展的(de)主營賽道(dào)，逐漸跻身≥§≠£(shēn)行(xíng)業(yè)前列。λππλ

2）個(gè)人(rén)護理(lǐ)市(shì)場(chǎn≥γg)競争格局

個(gè)人(rén)護理(lǐ)市(shì)場←π(chǎng)細分(fēn)品類衆多(duō)，不"₹↔±(bù)同細分(fēn)領域具有(yǒu)不(bù₩£≠)同的(de)行(xíng)業(yè)特點與競争γβ格局。以占比最高(gāo)的(de)護發品市(shì)場(chǎng)為 ¶δ(wèi)例，寶潔公司以 33.50%的(de)市(shì)占率牢牢∑↑¶占據該細分(fēn)領域第一(yī)的(de)位置，前五大(dà)×↔εσ企業(yè)市(shì)占率合計(jì)達到(dào) 66.80%，行(x>∞<÷íng)業(yè)集中度較高(gāo)。

随著(zhe)市(shì)場(chǎng)細分(fēn)程度不(bù)斷π¥₹×加劇(jù)，本土(tǔ)企業(yè)以差異化(hu‍±πà)産品與個(gè)性化(huà)經營策略正逐漸打破外(wài)資壟斷的(d&™φe)競争格局，并占據一(yī)定的(de)®± ♥市(shì)場(chǎng)份額。環亞科(kē)技(jìδ→∞∏)以無矽油技(jì)術(shù)與頭皮護理(lǐ)為(w•αèi)發力點，阿道(dào)夫主打香氛洗發水(shu₹ ♣£ǐ)，拉芳主打營養柔順。

3）防曬市(shì)場(chǎng)競争格局→₩

随著(zhe)防曬理(lǐ)念的(de)不(bù)斷提升，我國δ σ(guó)防曬市(shì)場(chǎng)潛力持續釋放(fàng)，各♣π☆>企業(yè)紛紛加大(dà)産品研發投入與市(shì)場(c≈♥←εhǎng)宣傳，行(xíng)業(yè)競争日(rì)趨激烈。主要(yào™< ®)企業(yè)包括貝泰妮、環亞科(kē)技(jì)、立白(bá→★✘γi)等。

3、美(měi)妝及個(gè)護行(xíng)業(yè)面臨的(de)機(jī←∏)遇

（1）宏觀政策大(dà)力支持

2020 年(nián)以來(lái)，γσ×在百年(nián)變局與疫情疊加的(de)新形勢下λ$•(xià)，國(guó)家(jiā)發改委等多(duō)部門(♦δ₹ mén)聯合印發《關于促進消費(fèi)擴容提質加快(kuài₹$≥)形成強大(dà)國(guó)內(nèi)市( ✔©shì)場(chǎng)的(de)實施意見(ji♠★àn)》，強調“發揮消費(fèi)基礎性作(zuò)用(yòng)，助力形成→ε強大(dà)國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng¶★↔)”。2021 年(nián) 3 月(yuè) 11 日(rì)，$​↓"我國(guó)通(tōng)過的(de)《我國♥ δ∞(guó)國(guó)民(mín)經濟和(h∑↓é)社會(huì)發展“十四五”規劃和(hé) 2035 年(nián)≥♣£'遠(yuǎn)景目标綱要(yào)》明(mín₩ ‌®g)确要(yào)“深入實施擴大(dà)內(nè&'i)需戰略，增強消費(fèi)對(duì)經濟發展的(de)基礎性↓± ★作(zuò)用(yòng)”，并提出了(le)“開(kāi)展中國(↕ guó)品牌創建行(xíng)動，率先在化(hu £à)妝品等消費(fèi)領域培育出屬于中國(guó)的(de)高(gāo"®)端品牌”的(de)要(yào)求。在宏觀政策的(de)支持下(xià→♣$)，美(měi)妝及個(gè)護行(xíng)業(yè)作(zuò≠Ω₽ε)為(wèi)國(guó)家(jiā)全面π ↔✔促進消費(fèi)的(de)重要(yào)組成部分(™×☆fēn)，将受益于我國(guó)政府加快(kuài​•σ)構建以國(guó)內(nèi)大(dà)循>± 環為(wèi)主體(tǐ)、國(guó)內₽↑(nèi)國(guó)際雙循環相(xiàng)互促進的(d≈♥βγe)新發展格局，迎來(lái)快(kuài£↑≤)速發展良機(jī)。

2020 年(nián) 6 月(yuè) 16 日(rì)頒布的(d≈≈≈e)《化(huà)妝品監督管理(lǐ)條例》 明(míng)确提出“國(guφ™ ↕ó)家(jiā)鼓勵和(hé)支持開(kāi∑σσ♥)展化(huà)妝品研究、創新，滿足消費(fèi)者需求，推∏₹進化(huà)妝品品牌建設，發揮品牌引領作(zuò)用(yòn§πg)。”“鼓勵和(hé)支持運用(yòng)現(xiàn)代科αΩ★(kē)學技(jì)術(shù)，結合我國↔₹¥(guó)傳統優勢項目和(hé)特色植物(w☆γ®ù)資源研究開(kāi)發化(huà)妝品。”

（2）行(xíng)業(yè)監管不(bù)斷規範

近(jìn)年(nián)來(lái)，我國(guó)對(d>£uì)美(měi)妝及個(gè)護行(xín☆ g)業(yè)的(de)監管力度空(kōng)前加強，→♠" 相(xiàng)關生(shēng)産企業(yè)準↕☆≥入門(mén)檻不(bù)斷提高(gāo)，監管體(tǐ)系日(rì)益完善。 ¶"≠2020 年(nián)，我國(guó)發布《化(huà)↔‍妝品監督管理(lǐ)條例》，是(shì)行★§σ"(xíng)業(yè)發展 30 年(nián)來(lái)對(duì)基本法×±規的(de)首次全面修訂。之後又(yòu)密集頒布↑∞ &《化(huà)妝品注冊備案管理(lǐ)辦法》《化(huà)妝品功效宣™Ω稱評價規範》《化(huà)妝品生(shēng)σ∑産經營監督管理(lǐ)辦法》等一(yī)系列配套法規文(w‌©♥én)件(jiàn)，從(cóng)原材料供應、生(shēng)産經營、注☆ ♣$冊備案到(dào)市(shì)場(chǎλ ¶$ng)銷售出台全方位監管措施，促進産業(yè)結≈‍構優化(huà)，倒逼行(xíng)業(yè)↓♠>升級，推動美(měi)妝個(gè)護産業(yè)做(zuò)大(dà©σ)做(zuò)強，實現(xiàn)健康有(♥€↕ yǒu)序高(gāo)質量發展。

（3）國(guó)民(mín)收入持續增長(cháng)

我國(guó)居民(mín)人(rén)均可δ¥∞(kě)支配收入持續增長(cháng)，消費(fèi)能(néng•‌)力不(bù)斷提高(gāo)，生(shēng)活方式與消費(fèi)理(l♥∞ǐ)念叠代升級，為(wèi)美(měi)妝及個(gè)護行(xíng)業(yè€‌‍ )發展奠定了(le)良好(hǎo)的(de)基礎。從(cóng)♠™市(shì)場(chǎng)規模看(kàn)，我國(guó)±✔≠'是(shì)全球最大(dà)的(de)化(huà)妝品♦₩新興市(shì)場(chǎng)和(hé)全球第二大(d↔δà)化(huà)妝品市(shì)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)消↔₩δ費(fèi)需求強勁。國(guó)家(jiā)統計(jì)局公布的("™​™de)最新統計(jì)數(shù)據顯示，2021 年(nián)人(r<₩&én)均消費(fèi)僅 441.90 元， ± ≥遠(yuǎn)低(dī)于歐美(měi)日(δ®★φrì)韓發達國(guó)家(jiā)，這(§φ$zhè)表明(míng)未來(lái)我國(guó)美(měi↓∞ )妝及個(gè)護行(xíng)業(yè)發展潛力巨大(€÷dà)，市(shì)場(chǎng)規模有(yǒu)望穩步提升。

（4）國(guó)貨品牌快(kuài)速崛起

伴随國(guó)力強盛、民(mín)族自(zì)信與本土(tǔ)文(w₽¥αén)化(huà)認同，追求個(gè)性化(huà)消費(fèi)的(de)新↔☆生(shēng)代消費(fèi)者對(duì)國₩≤✔(guó)産品牌自(zì)豪感攀升，國(guó)潮興起。一(yīφ♥♥)批老(lǎo)字号品牌與國(guó)産新銳品牌得(de)到(‍≤dào)消費(fèi)者認可(kě)。“雙δ×✘€循環”新發展格局下(xià)，“新經濟”δφ持續發力，催生(shēng)市(shì)場(chǎng)機(jī)會(huì®↕)，激勵國(guó)貨創新，美(měi)妝及個(gè)護本土(©$tǔ)品牌迎來(lái)前所未有(yǒu)的(de)曆史發©>♣™展良機(jī)。國(guó)産品牌定位本土(tǔ)化(huà)，推ε¥¥出适合國(guó)人(rén)的(de)化(huà)妝品，>÷契合我國(guó)居民(mín)的(de)膚↕♣≥質特點，更易為(wèi)國(guó)人(rén)接受。☆®λ未來(lái)在行(xíng)業(yè)需求持續增長(chánφ≥♠g)的(de)背景下(xià)，對(duì)國(g✘ ↓£uó)內(nèi)消費(fèi)者有(yǒu)較深理(lα→ǐ)解、擁有(yǒu)豐富營銷經驗與堅持科(kē)技(jì)創新的(d∑↓e)國(guó)産品牌将脫穎而出。

4、美(měi)妝及個(gè)護行(xíng)業(★∑♥¥yè)重點企業(yè)

全球美(měi)妝及個(gè)護行(xíng)☆™♦業(yè)參與者衆多(duō)，國(guó)際化(huà)妝品巨頭公司憑借強大₩∑(dà)的(de)研發能(néng)力，出色的(de)營銷能(néng)φ"力與長(cháng)期積累的(de)品牌聲譽，長(cháng✘₹®)期處于全球化(huà)妝品及個(gè)護行(xíng)業(yè)中♥¥的(de)領先地(dì)位。

在國(guó)內(nèi)市(shì)場(​£≤Ωchǎng)，上(shàng)海(hǎi)家(jiā)化(huà)∑←、名臣健康、珀萊雅、拉芳家(jiā)化(huà)、貝泰妮€$≤、丸美(měi)股份、水(shuǐ)羊股份等本土(tǔε$")企業(yè)憑借各自(zì)技(jì)術(shù)特點與産品優勢逐漸在細分γ∏(fēn)領域占據一(yī)定的(de)市(shπ≤×ì)場(chǎng)份額。

（1）歐萊雅集團

歐萊雅集團成立于 1907 年(nián)，總部位于法國(guó)，是(sλφ¥γhì)世界上(shàng)最大(dà)的(de)美(měi)妝及≥✘∑≈個(gè)護公司，主要(yào)從(cóng)事Ω‍∏(shì)各類美(měi)妝及個(gè)護産品的(de)生(shēng)産‍∑↔‌與銷售。旗下(xià)主要(yào)美(měi)妝及個(gè)護品牌包括>↕®Ω HR（赫蓮娜）、Giorgio Armσ$ani（喬治阿瑪尼）、Lancome（蘭蔻）、Biothermφ≥÷（碧歐泉）、Kiehl‘s（科(kē)顔氏）、φ<εL’Oreal Paris（巴黎歐萊雅）等。旗γ≈♠下(xià)品牌衆多(duō)，産品矩陣多(duō)元 ↓β，涵蓋各大(dà)垂直細分(fēn)領域。

（2）寶潔集團

寶潔集團成立于 1837 年(nián)，總部位♣♥$于美(měi)國(guó)，是(shì)全✘≈δ球美(měi)妝及個(gè)護行(xíng)業(yè)排名第二的(d↓®e)公司，産品包括個(gè)人(rén)®↕®×健康護理(lǐ)、皮膚和(hé)個(gè)人(rén)護理(™×™∞lǐ)、口腔護理(lǐ)、秀發護理(lǐ)、男(nán)士理(lǐ)≠σ≠®容等。旗下(xià)主要(yào)美(měi)妝及個€‌(gè)護品牌包括 SK-II 、Maxfactor（蜜絲佛陀✔∏€）、Olay（玉蘭油）、ANNASUI（安娜₽↑蘇）、Rejoice（飄柔）、Head & Shoulφ₹↓™ders（海(hǎi)飛(fēi)絲）等。

（3）聯合利華

聯合利華成立于 1929 年(nián)，總部位于荷蘭，從($₩≤φcóng)事(shì)食品及日(rì)用(yòng)品的(de)銷售、ε₽生(shēng)産。旗下(xià)主要(yào)美(měi)妝及個↑φ(gè)護産品品牌包括 Dove（多(duō)芬）、Lux（α¶←σ力士）、CLEAR（清揚）、Zhong Hua（中華）、Po₩→nd’s（旁氏）等。

（4）上(shàng)海(hǎi)家(jiā)化(huà)

上(shàng)海(hǎi)家(jiā)化(huà)是(shì✘¥φα)中國(guó)曆史最悠久的(de)日(rì)化(huà)企π &業(yè)之一(yī)，主要(yào)從(cóng)事(shì)化(huà↓®)妝品、個(gè)人(rén)護理(lǐ)、家(jγ←§iā)居護理(lǐ)用(yòng)品的(de)研發、設計(jì)、生(shēn$"↔≠g)産、銷售及服務，主要(yào)品牌包括佰草(cǎo)集、'±高(gāo)夫、美(měi)加淨、啓初、六神、家(jiā)安↕↕‍"等。

（5）名臣健康

名臣健康是(shì)一(yī)家(jiā)研發、生(shēngγ§>€)産、銷售個(gè)人(rén)健康護理(lǐ)用(yòng)品的(d®♣β​e)高(gāo)新技(jì)術(shù)企業(yè)。主要(y<∏φΩào)品牌包括“蒂花(huā)之秀”、“美(měi)王↕¥•₹”、“依采”等洗發、護膚品牌。

（6）珀萊雅

珀萊雅是(shì)一(yī)家(jiā)專注于化(huà)妝品的( £de)研發、生(shēng)産和(hé)銷售的(de)φ§美(měi)妝企業(yè)。目前旗下(xià)₩φ↕擁有(yǒu)“珀萊雅”、“優資萊”、“韓雅”、“悠雅”、“貓語玫瑰”等品牌，Ω£産品覆蓋護膚品、彩妝、清潔洗護、香薰等化(huà)妝品領域。

（7）拉芳家(jiā)化(huà)

拉芳家(jiā)化(huà)是(shì)一(yī)家(jiā)提供日(rφ↔®φì)化(huà)用(yòng)品和(hé)服務的(de)←γ 國(guó)內(nèi)個(gè)人(rén)護理(lǐ)用(yòngβ↓↑)品生(shēng)産企業(yè)，于 2017 年(niγ∏↔án)成功上(shàng)市(shì)。旗下(xià)擁≤₩•有(yǒu)“拉芳”、“美(měi)多(₩≥duō)絲”、“雨(yǔ)潔”、“聖峰”等衆多(duō)品牌，産品涵蓋洗↑♣←≈發護發、清潔沐浴、肌膚護理(lǐ)、口腔護理(lǐ)等領域。

（8）貝泰妮

貝泰妮是(shì)以“薇諾娜”品牌為(wèi♣₩ )核心，專注于研發生(shēng)産專業(yè)的(dσ>™<e)皮膚護理(lǐ)産品，重點針對(duì)敏感性肌膚​↑♥δ，在産品銷售渠道(dào)上(shàng)與互聯網深度$‍☆融合的(de)專業(yè)化(huà)妝品生(shēng)産企業(yè)​'，不(bù)斷向消費(fèi)者提供符合不(bù)同皮膚特性需求的(de)專¶₽業(yè)型化(huà)妝品。

（9）丸美(měi)股份

丸美(měi)股份是(shì)中國(guó)領先的(de)護膚品企業(≠ →​yè)，主要(yào)生(shēng)産眼部護∏∑理(lǐ)化(huà)妝品，擁有(yǒu)全¶"↕∑球最大(dà)最專業(yè)的(de)眼部肌膚研究中心  >。目前旗下(xià)擁有(yǒu)“丸美(měi)”、“春紀•↕β”和(hé)“戀火(huǒ)”三個(gè)品≠α牌。

（10）水(shuǐ)羊股份

水(shuǐ)羊股份是(shì)一(yī∑>ε₽)家(jiā)依托互聯網創立，以自(zì)主品牌為(w ×βèi)核心的(de)“互聯網+美(měi)妝”企業(yè)。旗下(x♣' ₹ià)擁有(yǒu)禦泥坊、小(xiǎo)迷糊、薇風≈ ✘®(fēng)、花(huā)瑤花(huā)等多(d$≤★uō)個(gè)自(zì)主護膚品牌。

（11）環亞科(kē)技(jì)

環亞科(kē)技(jì)是(shì)一(yī)家(jiā)集★≈✔‌研發、生(shēng)産、銷售、服務為(wèi)一(yī)π♠$體(tǐ)的(de)綜合性化(huà)妝品企業(yè)。旗下(xi∏πà)擁有(yǒu)“美(měi)膚寶 MEIFUBAO”、“法蘭琳β↑♠卡 FRANIC”、“滋源SEEYOUNG”、“肌膚未來(lái) Sσ¶KYNFUTURE”四大(dà)品牌，以及“澳魅 MORγ€”、“康柏 雅 KEEP · Y ” 、 “ 幽 雅 YOUY✘×£A ” 、 “ 即 肽 GITTAMY ” 、φπ‌© “ 禦 芝 丹 青VITALIXIR”、“妙芙謎 MIOFURMI”γ≥♠ 等細分(fēn)品牌，産品種類涵蓋護膚、潔膚、洗護發、身(s≥±λ☆hēn)體(tǐ)護理(lǐ)等日(rì)化(huà)用(yòng)品。  

5、美(měi)妝及個(gè)護行(xíng)業(yèγ©)發展趨勢

（1）美(měi)妝及個(gè)護行(xíng)業(yè)發展"¥潛力巨大(dà)

我國(guó)美(měi)妝及個(gè)護行(xíng)業(yè)經過多(σ↔duō)年(nián)發展，已躍升為(wèi)全球第二大(dà)市(shì)場©→Ω (chǎng)，但(dàn)仍具有(yǒu✘♥✘)巨大(dà)的(de)發展潛力與增長(chán★πg)空(kōng)間(jiān)。一(yī)方面，消費(fè••i)群體(tǐ)持續擴容。随著(zhe)大(dà)衆護膚理(lǐ)念的(de)λ' 提升，對(duì)自(zì)身(shēn)外(wài∑↔)在形象的(de)不(bù)斷重視(shì)，€ 'Ω我國(guó)男(nán)性美(měi)妝及個(gè)護産φ ₽♥品消費(fèi)群體(tǐ)持續增加，消費(f¶δ ≥èi)者年(nián)齡結構向低(dī)年(nián​σ)齡段與老(lǎo)年(nián)人(rén)口群體(tǐ)擴散，三、四線等低¶✔™•(dī)線城(chéng)市(shì)消費(fèi)習(xí)慣逐漸養‍→↓₹成。另一(yī)方面，人(rén)均消費(fèi)支出穩↑᧣定增長(cháng)。與歐美(měi)日(rì)等成熟市↕★ε (shì)場(chǎng)相(xiàng)比，我國(guó)美(měi→$&σ)妝及個(gè)護産品人(rén)均消費(fèi)支出較低(dī)，随著(₩¥zhe)人(rén)均可(kě)支配收入的(de)持續增長(cháng)、中> β産階級群體(tǐ)的(de)不(bù)斷擴容以及消♠☆費(fèi)升級的(de)強大(dà)驅動，消費(fèi)者為(wèiπ¥)自(zì)身(shēn)投資意願不(bù)斷≈₹增強，更願意為(wèi)高(gāo)品質産品買單，這(zhè)将為(wèi)行₽§"✘(xíng)業(yè)未來(lái)發展提供充足的(de)購(gòu)買力支£∑撐。

（2）內(nèi)外(wài)部因素利好(hǎo)疊加，國(guó)産品牌γ¥♥競争力增強

本土(tǔ)美(měi)妝及個(gè)護企↔♠↑•業(yè)自(zì) 20 世紀末開(kāi)始發展壯大(dà)♥♦✘♣，但(dàn)長(cháng)期處于收入增長(cháng ≤±)受限、市(shì)場(chǎng)競争力較弱的(de)劣勢。近(jìn)年♥ ✘(nián)來(lái)本土(tǔ)企業(yè)借助內(nèi)外(w®£ài)部有(yǒu)利因素，在激烈的(de)市(shì)場(chǎn"÷"♣g)競争中逐步提升品牌實力，迅速實現(xiàn)産品滲透并提升市(sh쮶)場(chǎng)占有(yǒu)率。從(cóng)宏觀外(wài)部環境¥↑λ看(kàn)，民(mín)族認同感與自(zì)信心增強、★"國(guó)産精神需求迸發以及獨立審美(mě® ₹<i)的(de)逐漸塑造使民(mín)族文(wén)化(huà)、東(dō♦Ω¶ ng)方之美(měi)成為(wèi)熱(rè)門(mén) I‍÷✘↕P；而更具包容性的(de)年(nián)輕消費(fèi)群體☆§§€(tǐ)快(kuài)速成長(cháng♥∑Ω )以及疫情下(xià)海(hǎi)外(wài)消費(fèi)的(de)加✔<♥₩速回流更進一(yī)步提升了(le)本土(tǔ)品牌産品需求。從↔± (cóng)品牌自(zì)身(shēn)內(₽♣♣ nèi)部因素看(kàn)，技(jì)術(shù)研發持續投入，•✘本土(tǔ)美(měi)妝及個(gè)護産品質量穩定提升，積累了(l♥™♦e)廣泛的(de)品牌認知(zhī)度與消費(fèi)者美(měi)譽度 ↕> ，湧現(xiàn)出一(yī)批憑借自(zì)身(shēn)優勢深挖細分(fē>€€∞n)賽道(dào)，打造特色産品的(de)本土(tǔ)企業(yè)。這(zΩ₹&©hè)些(xiē)企業(yè)紛紛向高(gāo)端市(shì)場($β₹'chǎng)滲透，逐步趕超跨國(guó)龍頭企業(yè)≈↕‌，凸顯後發優勢。此外(wài)，本土(tǔ✘★)企業(yè)不(bù)斷貼合消費(fèi)者個(gè)性化(huà)與多(dφ‌♦uō)元化(huà)需求，著(zhe)力打造多(duō®<£↑)維産品矩陣，通(tōng)過實現(xiàn)高(gāo)性價比ε $≤、下(xià)沉渠道(dào)深入拓展來(lái)穩固大(dà)衆市‍$↔(shì)場(chǎng)需求，有(yǒu§ ↕)望在未來(lái)幾年(nián)實現(xiàn)全消費(fèi)層≠♣次、垂直消費(fèi)人(rén)群全覆蓋↑✔‍，穩固大(dà)衆市(shì)場(chǎ<αng)優勢并積極搶占高(gāo)端市(shì)場(chǎng)份額‍¥γ±。

（3）互聯網零售市(shì)場(chǎng)規模持續增長(ch£λáng)，線上(shàng)營銷模式趨于多(duō)元→←$≠

在 5G、物(wù)聯網、大(dà)數(shù)據等新一γ↕(yī)代創新技(jì)術(shù)加持下(xi∞₽∏ à)，信息媒介加速變遷，消費(fèi)方式☆‌±↔與銷售渠道(dào)有(yǒu)了(le)巨大(dà)轉變。根據中國(←₩γguó)互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的(de)《中國(gu≈®÷♠ó)互聯網絡發展狀況統計(jì)報(bào)告》數(shù)據顯示， σ>截至 2022 年(nián) 6 月(yuè)，我國(guó∏♠‍&)網絡購(gòu)物(wù)用(yòng)戶規模達 8.4γ♠¶ 1億，占網民(mín)總量的(de) 80.00%。用(yòng)₹'¥β戶規模的(de)擴大(dà)促使實物(wù♦★)商品網上(shàng)零售額由 2015 年(nián)的(de)± ∏λ32,424.00 億元提升至 2021 年(nián)的(de) 108Ω¥£&,042.40 億元，複合增長(cháng)率高(gβ≈āo)達 22.21%。新冠疫情加速了(le)消費(f™α↓πèi)群體(tǐ)線上(shàng)消費(fèi)習(xíσ₽©)慣的(de)養成，未來(lái)我國(guó)互聯網零售渠道(dào)發φ¶λ展将更加成熟。随著(zhe)企業(yè)對"λ≈(duì)電(diàn)商渠道(dào)的↔>★(de)持續投入以及線上(shàng)消費✔↔¥​(fèi)體(tǐ)驗的(de)不(bù)斷優化(hu€€★‍à)升級，我國(guó)美(měi)妝及個(gè)$♥₽¶護線上(shàng)滲透率有(yǒu)望進一(yī)步加深，互聯網÷< ∑零售市(shì)場(chǎng)規模有(yǒu)望進一(yī)步增長(chán"☆♦¥g)。

消費(fèi)品的(de)傳播與媒介密切相(xiàng)關δγ↔，品牌理(lǐ)念與産品信息的(de)獲取渠道(dào)也(y'σě)早已從(cóng)傳統的(de)電(diàn)視(shì≈φ✘)廣告、紙(zhǐ)質媒體(tǐ)演變為(wèi)移動互聯網。線上(s™÷≥hàng)市(shì)場(chǎng)的(de)高(gāo)速增♥"長(cháng)以及新媒體(tǐ)的(de)不(bù)斷→$興起，使美(měi)妝及個(gè)護企業(yè)營銷模式更為(wèi ±Ω)多(duō)元。以天貓、京東(dōng)為(wèi)代表的(de)傳統電(d×→iàn)商平台發展逐漸趨于飽和(hé)，而以小(xiǎo)紅↑₹(hóng)書(shū)、抖音(yīn)、微(wē✔×i)博、知(zhī)乎為(wèi)首的(de)社交電(diàn)商平台在年(n¥↕ ián)輕消費(fèi)群體(tǐ)中影(yǐng)××α"響力度越來(lái)越大(dà)，電(diàn)商與社交的$↕>(de)融合逐漸成為(wèi)企業(yè)營銷的(±↑©de)主流。社交媒體(tǐ)的(de)發展、美(měi)妝 KOLφק 的(de)帶貨能(néng)力、直播與短(duǎn)視(shì)頻(píσ¶₹•n)的(de)興起為(wèi)新品牌、新産品≠≤‍的(de)崛起提供新機(jī)遇。線上(shàng)營銷在打破城¥​♥(chéng)鄉(xiāng)二元結構與東(dōng)西♠♣(xī)部二元結構差異固有(yǒu)格局≤←下(xià)，正成為(wèi)美(měi)↓ ¥‌妝及個(gè)護企業(yè)推廣新産品的 "±(de)主要(yào)營銷渠道(dào)‍€✘。

（4）成分(fēn)安全、有(yǒu)效、健康、有(yǒu)機(jī)成為(w•ε↓☆èi)美(měi)妝個(gè)護市(shì™​ )場(chǎng)未來(lái)發展主流方向

信息傳播渠道(dào)的(de)多(duō)樣與信息交流速↕₽度的(de)加快(kuài)培育了(le)大(d∞≤à)衆科(kē)學消費(fèi)的(de)理(lǐ)念，在美(měi)妝個 ≤(gè)護消費(fèi)領域催生(shēng)出大(dà)批“成分(f×★ ēn)黨”。疫情背景下(xià)，這(zhè)一(y♥"ī)消費(fèi)理(lǐ)念更深度影(yǐng)響行(xín£€g)業(yè)走向。人(rén)民(mín)群衆對(duì)健康、安全需★∑Ω求進一(yī)步升級，消費(fèi)者科(kē)λ→學護膚護發意識增強，對(duì)于産品耐受性、刺激性、吸收性的(deδ←₩ )關注格外(wài)強烈，成分(fēn)安全、有(yǒu)效、健康、有≤β↓(yǒu)機(jī)的(de)産品備受消費(fèi)者青睐，對(d​÷uì)其功效性與使用(yòng)感也(yě)愈λ™加重視(shì)。産品成分(fēn)能(néng)☆'€'否解決自(zì)身(shēn)核心訴求，能(néng)否↑♣<滿足防曬、防脫、抗衰、祛痘等實用(yònγ§g)性功效，在中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買護膚護發¶↓♠等美(měi)妝個(gè)護産品的(de)決策中扮演著(zhe)越來(lái↕")越重要(yào)的(de)角色。

6、美(měi)妝及個(gè)護行(xíng)業(yè)面臨的(deσ ±₹)挑戰

（1）國(guó)際競争對(duì)手優勢明(míng)≤λπΩ顯

在持續增長(cháng)的(de)中國(guó)美(měi)←™₽≈妝及個(gè)護消費(fèi)市(shì)場(chǎng)，國(g♠Ω∏uó)際品牌相(xiàng)對(duì)于本土(tǔ)企業(yè)具有(yǒu≠φ)先發優勢。多(duō)年(nián)來(lái§Ω)，國(guó)際知(zhī)名品牌深耕中國(guó)市(shì)場(₩∏±chǎng)，憑借雄厚的(de)資金(jīn)實‌→ 力、持續的(de)研發投入、強大(dà)的(deΩ↓γ)市(shì)場(chǎng)運營能(nén$"​∑g)力與深入的(de)消費(fèi)者教育，赢得(de)我國(gγ♣uó)消費(fèi)者青睐。即使産品價格遠(yuǎn)高(gāo¥ ∏)于本土(tǔ)品牌，消費(fèi)者也(yě)往往偏好(hǎo)↑♣©購(gòu)買國(guó)際品牌，目前我國(guó)美(měi)妝及個(₩¶gè)護市(shì)場(chǎng)仍由跨國(guó)龍頭企業(yè)主導。 '​β尤其在高(gāo)端美(měi)妝個(gè)護市(shì)場‌‌¥✘(chǎng)，中國(guó)需求旺盛，而本土(tǔ)美(měi)妝個(gè✔‍)護品牌核心競争力明(míng)顯不(bù)足↓↑φ，多(duō)年(nián)來(lái)一(yī)直占比較低(dī)"<。

（2）研發創新能(néng)力不(bù)足

研發水(shuǐ)平是(shì)企業(yè)核心競争力的(de)重要∑☆<∑(yào)組成部分(fēn)。本土(tǔ)美₽₹(měi)妝及個(gè)護企業(yè)往往将重點集中于營銷的<×✔ (de)投入，輕研發重營銷，研發投入不(bαδ×δù)足成為(wèi)國(guó)産美(měi)妝個(gè)護品牌成₩×δ€長(cháng)壯大(dà)的(de)短(duǎ™>↕n)闆，是(shì)導緻其與國(guó)際競争對(duì)手難以抗衡的(de)σβ₹€主要(yào)制(zhì)約因素。數(shù)據顯示✘÷★←，國(guó)際品牌歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔每年(nián)•♣≤研發費(fèi)用(yòng)超 10 億元，€σ而本土(tǔ)美(měi)妝個(gè)護品牌企業(y ↑≥∏è)研發經費(fèi)在億元以上(shàng)的(de)屈指可(kě)數★λ​≈(shù)。研發對(duì)于企業(yè)是(sh↔"ì)命脈所在，持續性發展離(lí)不(bù)開(kāi)對∑₹♥∞(duì)産品研發的(de)大(dà)力投入，面對€☆π∑(duì)不(bù)斷擴容的(de)美(měi)妝及個÷♠β✔(gè)護市(shì)場(chǎng)，本土(tǔ)品牌加大(d∑©φγà)研發投入與技(jì)術(shù)創新勢在必行(xíng)♥↕↓®。

7、進入美(měi)妝及個(gè)護行(xíng)業(yè)的✘>≈(de)主要(yào)壁壘

（1）品牌壁壘

作(zuò)為(wèi)美(měi)妝及個(gè)護企業(yè)的(de)↔≠‌←核心競争力與業(yè)績增長(cháng)驅動力，品牌是(shì)企業÷ (yè)産品質量、市(shì)場(chǎng)口碑、ε₩工(gōng)藝技(jì)術(shù)、功能(néng)≈₹σσ功效、管理(lǐ)服務等多(duō)方面因素的(de)綜合體(tǐ)現(x∏→iàn)與長(cháng)期積累成果。随著(β zhe)人(rén)均可(kě)支配收入的↓♥€(de)持續增長(cháng)、人(rén)民(mín)生(shēng✘¶)活水(shuǐ)平的(de)不(bù)斷 ♥​≈提高(gāo)，品牌認知(zhī)度日(rì)漸成為(wèi)消費(f¥¥πèi)者選擇的(de)重要(yào)依據。而提₩↔↔升品牌認知(zhī)度、建立品牌忠誠度需要(yào)持續的(de)專業φ•(yè)人(rén)才培養、大(dà)量©✘∞的(de)資金(jīn)投入以及長(cháng∞¥♥♦)期的(de)行(xíng)業(yè)耕耘與積澱。行(↕₽∏xíng)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有(yǒu)龍頭→≤π 企業(yè)通(tōng)過多(duō)年(nián)經營與持續積累，★>₩"樹(shù)立了(le)自(zì)己的(de)品牌形象，收獲了(le)廣泛的(≥βde)市(shì)場(chǎng)美(měi)®αα£譽度，建立了(le)較高(gāo)的(de)認知(zhī≈ )度，并以此獲得(de)了(le)穩定的£±↓(de)目标消費(fèi)群體(tǐ)。因此，新進入企業(yè)面臨長(chá''♣±ng)期的(de)品牌建設與口碑積累，短(duǎn)π→ 期內(nèi)較難與已具有(yǒu)品牌優勢的(de)行(xíng)業(yè)λ☆∞頭部企業(yè)争奪市(shì)場(ch​ σǎng)份額。

（2）渠道(dào)壁壘

銷售渠道(dào)是(shì)美(měi)妝及個(gè)護企業(yè)赢得₩≥(de)市(shì)場(chǎng)、擴 ₩≤大(dà)規模、實現(xiàn)業(yè)績持續增長(ch₽'★áng)的(de)關鍵。隻有(yǒu)建立起覆蓋‍φ$全國(guó)，涵蓋商超、百貨、美(měi)妝日(r≈₹ì)化(huà)店(diàn)、電(diàn)商等成熟穩定銷售網絡，才能(n∑↕éng)順利實現(xiàn)從(cóng)産品向銷量的(de)轉化(huà)。© φ₽為(wèi)建立起覆蓋全國(guó)的(de)銷售Ω∞網絡并實現(xiàn)對(duì)銷售終端的(de)有(yǒu)效管理(lǐσ∏)需要(yào)長(cháng)期的(de)積累≠©₹Ω與高(gāo)額資金(jīn)投入，因此，新進入企業(yè)難以✔♥£≈在短(duǎn)期內(nèi)構建覆蓋全國(guó₩φ÷)的(de)銷售渠道(dào)，獲得(de)渠道✘ ≠(dào)優勢。

（3）規模壁壘

美(měi)妝及個(gè)護行(xíng)業(yè)企業(yèλβ)具有(yǒu)顯著的(de)規模效應。成本端，規模較₹≥大(dà)的(de)企業(yè)往往與上(shàng)遊供應Ωπ★Ω商建立長(cháng)期穩定的(de)合作(zuò)關系，在保證原材料品質的<•<™(de)前提下(xià)，較強的(de)議(yì)價能(néng)力可(k§↓λě)降低(dī)采購(gòu)成本；生(↓✘shēng)産端，規模較大(dà)的(de)企業(yè)其自(zì)身(shβ​ ēn)生(shēng)産經營較為(wèi)規範，生(shēn'☆±g)産設備更為(wèi)先進，産能(néng)利用(yòng)率與生(shφ♦≥ēng)産效率較高(gāo)；銷售端，大(dà)型企業(yè)通(tō☆→€ng)過其覆蓋全國(guó)、多(duō)元化(huà)的(de)銷"×$±售渠道(dào)降低(dī)獲客成本與銷售成本，§☆£☆并且優質的(de)品牌形象與豐富的(de)産品線對(duì)消費(f∑₹§èi)者吸引力也(yě)更強。此外(wài)，多(duō)品€∞↑©牌矩陣布局覆蓋各消費(fèi)層級，提高(gāo)了(le)公司抗風≥&(fēng)險能(néng)力。

（4）技(jì)術(shù)壁壘

美(měi)妝及個(gè)護産品的(de)研發涉及多(duō)學科(kē)©÷交叉研究與運用(yòng)，涵蓋皮膚素材研發、配方研'‌發、基礎應用(yòng)研究、包裝創意設計(jì)ε‍≈♠和(hé)開(kāi)發、消費(fèi)☆Ω者研究等衆多(duō)領域，這(zhè)都(d§↑>ōu)需要(yào)強大(dà)的(de)技(jε©ì)術(shù)研發團隊支持。近(jìn)年(nián)來(lái)，‍ε随著(zhe)市(shì)場(chǎng)競争的(de) ​β​加劇(jù)、消費(fèi)需求多(duō)元化(huà)≠≠'的(de)驅動，持續推出滿足市(shì)場(chǎng)需求與消費(fèi♠>>)者偏好(hǎo)的(de)産品愈發重要(yào)。因此，對(duì↓ )美(měi)妝及個(gè)護企業(yè)的(de)産品設計(jì★÷ •)與産品創新提出了(le)更高(gāo)的(de)要(yào)求。

（5）産品質量壁壘

近(jìn)年(nián)來(lái)，随著(zhe)主管部門€♥(mén)和(hé)消費(fèi)者對(duì)美(měi)妝及個(gè)護産£₩品質量安全的(de)愈加重視(shì)，行(xín‍σ÷×g)業(yè)準入門(mén)檻逐漸提高(gāo)，産品質量要(yà"ε±‍o)求已成為(wèi)進入美(měi)妝及個(g₹↓↔>è)護行(xíng)業(yè)的(de)主要♦λ&(yào)壁壘。《化(huà)妝品監督管理(lǐ)條例》的(​Ω₩de)正式實施标志(zhì)著(zhe)我國(✔₽guó)美(měi)妝及個(gè)護行(xíng)業(yè)進λ<π入行(xíng)業(yè)監管 2.0 時(shí)代，産品質量是(sh ©♥₩ì)否具備強保障性、企業(yè)能(néng)否完成相(x←♠σ↕iàng)關功效宣稱評價成為(wèi)業(yè)內(nèi)企業(♣'yè)關注的(de)重點事(shì)項。因此，如(rú)何做(zuò)÷↓γ好(hǎo)質量管理(lǐ)與風(fēng)險管控，做(←€zuò)到(dào)産品全生(shēng)命周期管理(lǐ)成為(wè✘<α←i)新進入企業(yè)的(de)主要(yào)壁壘之一(yī)。

更多(duō)行(xíng)業(yè)資料請(qǐngσ​✘≈)參考普華有(yǒu)策咨詢《2023-2029年(nián)美(měi)妝個(gππ€è)護行(xíng)業(yè)市(shì≠π☆¥)場(chǎng)調研及發展趨勢預測報(bào)告》，同時(shí)普華有(yǒu)策咨詢還(hái₹')提供産業(yè)研究報(bào)告、産業(yè)鏈咨詢→ε 、項目可(kě)行(xíng)性報(bào)告、十四五規α✘¥劃、BP商業(yè)計(jì)劃書(shū)、産業(yè)圖譜、産業(yèσ≠)規劃、藍(lán)白(bái)皮書(shū)、IPO募投可(kě​₹)研、IPO工(gōng)作(zuò)底稿☆→咨詢等服務。

目錄

第一(yī)章(zhāng) 美(měi)妝個(gè)護行(xí¶♣ng)業(yè)相(xiàng)關概述

第一(yī)節 美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)定義及分(→♥εfēn)類

一(yī)、行(xíng)業(yè)定義

二、行(xíng)業(yè)特性及在國(guó)民σ♣♠®(mín)經濟中的(de)地(dì)位及影(yǐng)響

第二節 美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)特點及模式

一(yī)、美(měi)妝個(gè)護行(x↓$ íng)業(yè)發展特征

二、美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)經營模 ​§π式

第三節 美(měi)妝個(gè)護行(x✘‍íng)業(yè)産業(yè)鏈分(fēn)析

一(yī)、産業(yè)鏈結構

二、美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)主要(yào)上(shà​¥"'ng)遊2017-2022年(nián)≥∞™•供給規模分(fēn)析

三、美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)主要(yào)± ↑Ω上(shàng)遊2017-2022年(nián)價格分(fēn)析£≈₩

四、美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)主要(yào)←♣ 上(shàng)遊2023-2029年(nián)發展趨勢分(↕$'☆fēn)析

五、美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)主要(yào)下(x← ià)遊2017-2022年(nián)發展概況&‌分(fēn)析

六、美(měi)妝個(gè)護行(xíng©φ)業(yè)主要(yào)下(xià)遊2023-2029年(n ₽✘≤ián)發展趨勢分(fēn)析

第二章(zhāng) 美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)全₽÷"球發展分(fēn)析

第一(yī)節 全球美(měi)妝個(gè)護市(shì)場(chǎng)總×Ωδ體(tǐ)情況分(fēn)析

一(yī)、全球美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)的(de >→)發展特點

二、全球美(měi)妝個(gè)護市(shì)場( ‌↑chǎng)結構

三、全球美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)市→↓(shì)場(chǎng)規模分(fēn)析

四、全球美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業∞$≈(yè)競争格局

五、全球美(měi)妝個(gè)護市(shì)場(chǎδ§ng)區(qū)域分(fēn)布

第二節 全球主要(yào)國(guó)家(↓ ∞$jiā)（地(dì)區(qū)）市(shì)場(chǎng)分(fēn)析

一(yī)、歐洲

1、歐洲美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)市(shìπ£)場(chǎng)規模

2、歐洲美(měi)妝個(gè)護市(shì)場(∑♦chǎng)結構

3、2023-2029年(nián)歐洲美(měi)妝個(gè)護行(xíng>‌☆ )業(yè)發展前景預測

二、北(běi)美(měi)

1、北(běi)美(měi)美(měi)妝個(gè)護行(∞εΩxíng)業(yè)市(shì)場(chǎng)規模

2、北(běi)美(měi)美(měi)妝個(gè)護‍≈↓市(shì)場(chǎng)結構

3、2023-2029年(nián)北(běi)美(měi)美(měi•∑)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)發展前景預測

三、日(rì)韓

1、日(rì)韓美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業‌>(yè)市(shì)場(chǎng)規模

2、日(rì)韓美(měi)妝個(gè)護市(shì)場©π (chǎng)結構

3、2023-2029年(nián)日(rì)韓美(měi)妝個(gè×σ¥Ω)護行(xíng)業(yè)發展前景預測

四、其他(tā)

第三章(zhāng) 美(měi)妝個(gè)護所屬行♦←♦π(xíng)業(yè)2023-2029年(nián)規劃概述

第一(yī)節 2017-2022年(nián)所屬行(xínεδg)業(yè)發展回顧

一(yī)、2017-2022年(nián)行(xínγ£★g)業(yè)運行(xíng)情況

二、2017-2022年(nián)行(xín¥δg)業(yè)發展特點

三、2017-2022年(nián)行(xín≤δg)業(yè)發展成就(jiù)

第二節 美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)所屬€∏"行(xíng)業(yè)2023-2029年(nián)規劃解讀(dú)

一(yī)、2023-2029年(nián)"α>規劃的(de)總體(tǐ)戰略布局

二、2023-2029年(nián)規劃對(duì)經濟發展λ<÷'的(de)影(yǐng)響

三、2023-2029年(nián)規劃的(de)××±₽主要(yào)目标

第四章(zhāng) 2023-2029年(nián)行(xínφ≠≠"g)業(yè)發展環境分(fēn)析

第一(yī)節 2023-2029年(n±•₩×ián)世界經濟發展趨勢

第二節 2023-2029年(nián)我國(g ₹uó)經濟面臨的(de)形勢

第三節 2023-2029年(nián)我國(guó)對(duì♣<↕)外(wài)經濟貿易預測

第四節2023-2029年(nián)行(x≠™♥íng)業(yè)技(jì)術(shù)環境分(fēn)析

一(yī)、行(xíng)業(yè)相(xià€≠← ng)關技(jì)術(shù)

二、行(xíng)業(yè)專利情況

1、中國(guó)美(měi)妝個(gè)護專利申請φ☆∏‍(qǐng)

2、中國(guó)美(měi)妝個(gè)護專利公開(kāi)

3、中國(guó)美(měi)妝個(gè)護熱(rè)門(mén)申請(qǐ¶ >ng)人(rén)

4、中國(guó)美(měi)妝個(gè)護熱(rè)門(mén)技(↔✔jì)術(shù)

第五節2023-2029年(nián)行(xíng)業(y← ✔è)社會(huì)環境分(fēn)析

第五章(zhāng) 普華有(yǒu)策®✔↑'對(duì)美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)總體(tǐ)發展₽φ↕<狀況

第一(yī)節 美(měi)妝個(gè)護行(xíng) ≤&業(yè)特性分(fēn)析

第二節 美(měi)妝個(gè)護産業(yè)特征與行(xíng)業≤☆ σ(yè)重要(yào)性

第三節 2017-2022年(nián)美 γ≥♣(měi)妝個(gè)護行(xíng)業‍♣(yè)發展分(fēn)析

一(yī)、2017-2022年(nián'​  )美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)發展态勢分(fēn)析

二、2017-2022年(nián)美(měi)妝個(g₽δ®è)護行(xíng)業(yè)發展特點分(f ★ēn)析

三、2023-2029年(nián)區(qū)域産業(yè)布局與λ✔"産業(yè)轉移

第四節 2017-2022年(nián)∏↕美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)規&₩™₩模情況分(fēn)析

一(yī)、行(xíng)業(yè)單位規模情況分(fē✘÷n)析

二、行(xíng)業(yè)人(rén)員(yuáφ•n)規模狀況分(fēn)析

三、行(xíng)業(yè)資産規模狀況分(fēn)™↓‌析

四、行(xíng)業(yè)市(shì)場(chǎng)規模狀況分(fēnλ¶♠)析

第五節 2017-2022年(nián)美(měi)妝個(gè)護行(xín&↑g)業(yè)财務能(néng)力分(fēn)析與2023-↕↑<2029年(nián)預測

一(yī)、行(xíng)業(yè)盈利能(néng)力分(fēn)↓'&α析與預測

二、行(xíng)業(yè)償債能(néng)>✔∏α力分(fēn)析與預測

三、行(xíng)業(yè)營運能(néng)力分(fēn&↔)析與預測

四、行(xíng)業(yè)發展能(néng)力分(fēn)析與預測

第六章(zhāng) POLICY對(duì)2± φ023-2029年(nián)我國(guó)美(měi)妝δ₩個(gè)護市(shì)場(chǎng)供需‌↔★形勢分(fēn)析

第一(yī)節 我國(guó)美(měi)妝個(gè)護市(shì)場(chǎ"¶ng)供需分(fēn)析

一(yī)、2017-2022年(nián)我國(guó)美(★§£měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)供給情況¶≈←

二、2017-2022年(nián)我國>$≈(guó)美(měi)妝個(gè)護行(xíngΩ•)業(yè)需求情況

1、美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)需求市(shì)場(ch₹✘$ǎng)

2、美(měi)妝個(gè)護行(xín>>λ←g)業(yè)客戶結構

3、美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)區(qūφ∏‍Ω)域需求結構

三、2017-2022年(nián)我國( π®"guó)美(měi)妝個(gè)護行(xíng)₽ δ業(yè)供需平衡分(fēn)析

第二節 美(měi)妝個(gè)護産品市(shì)場(chǎng)應用(y±¶&&òng)及需求預測

一(yī)、美(měi)妝個(gè)護産品↔®應用(yòng)市(shì)場(chǎng)總體(tǐ)需₽≈×∑求分(fēn)析

1、美(měi)妝個(gè)護産品應用(yòng)市(shì)場&ᶩ(chǎng)需求特征

2、美(měi)妝個(gè)護産品應用(yòng)市(shì)​>↔‌場(chǎng)需求總規模

二、2023-2029年(nián)美(měi)妝γ"§個(gè)護行(xíng)業(yè)領域需求量預測

1、2023-2029年(nián)美(měi)妝個(gè)護行(xín÷λ§g)業(yè)領域需求産品功能(néng)預測

2、2023-2029年(nián)美(měi)妝個(gè)護行(xí&↕∑λng)業(yè)領域需求産品市(shì)場(chǎng)格局預測

第七章(zhāng) 我國(guó)美(měi)妝個(gè)護行¥•δ€(xíng)業(yè)運行(xíng)分(fēn)析

第一(yī)節 我國(guó)美(měi)妝個(gè)護∑<行(xíng)業(yè)發展狀況分(fēn)析

一(yī)、我國(guó)美(měi)妝個(gè)護行•£(xíng)業(yè)發展階段

二、我國(guó)美(měi)妝個(gè)護行(xíng♦σ)業(yè)發展總體(tǐ)概況

第二節 2017-2022年(nián)美(měi)妝個(∞εgè)護行(xíng)業(yè)發展現(xiàn)狀∞©α

一(yī)、2017-2022年(nián)我國(≥ ÷©guó)美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)市σ→(shì)場(chǎng)規模

二、2017-2022年(nián)我國(guó)美(δ≠<÷měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)發展分(fēn)析♦®≠

三、2017-2022年(nián)中國(guó)美(měi)妝個(g∑¥®↑è)護企業(yè)發展分(fēn)析

第三節 2017-2022年(nián)美(měi)妝個(gè)護市(shì)★®✔場(chǎng)情況分(fēn)析

一(yī)、2017-2022年(nián)中國(guó)美(měi)妝©α​§個(gè)護市(shì)場(chǎng)總體₹±↓(tǐ)概況

二、2017-2022年(nián)中國(guó)美(měδ✔i)妝個(gè)護市(shì)場(chǎng)發展分(fēn)析

第四節 我國(guó)美(měi)妝個(gè)護市(shì)場(chǎng)∏ε價格走勢分(fēn)析

一(yī)、美(měi)妝個(gè)護市(shì)場(chǎn®♥★g)定價機(jī)制(zhì)組成

二、美(měi)妝個(gè)護市(shì)場(chǎng)價格影(yǐn≠​g)響因素

三、2017-2022年(nián)美(měi)妝個(gè)護價格走勢分(fē•£★₹n)析

四、2023-2029年(nián)美(měi)妝個(gè)護價格走勢預測

第八章(zhāng) POLICY對(duì)中國(gu★ε↓ó)美(měi)妝個(gè)護市(shì)場(chǎng)規模®δ分(fēn)析

第一(yī)節 2017-2022年(n♦βián)中國(guó)美(měi)妝個(gè)護市∏‌ (shì)場(chǎng)規模分(fēn)析

第二節 2017-2022年(nián)我國(guó)美(měi)♣₩妝個(gè)護區(qū)域結構分(fēn)析

第三節 2017-2022年(nián)中國(guó)美(∑≤✔měi)妝個(gè)護區(qū)域市(shì)場(chǎng→λ)規模

一(yī)、2017-2022年(nián¥€£")東(dōng)北(běi)地(dì)區(qū)市(shì)場(ch≠ ǎng)規模分(fēn)析

二、2017-2022年(nián)華北(běi)地(dì)區(qū)市(sh★★$'ì)場(chǎng)規模分(fēn)析

三、2017-2022年(nián)華東(d®∑ōng)地(dì)區(qū)市(shì)場(chǎng)規模¶¶分(fēn)析

四、2017-2022年(nián)華中地(dì)區(qū)市(÷δ↔ shì)場(chǎng)規模分(fēn)析γ 

五、2017-2022年(nián)華南(nán)地(dì)區(qū)市(shλ♣♦÷ì)場(chǎng)規模分(fēn)析

六、2017-2022年(nián)西(xī)部地(dì)區(qū)市×↓←(shì)場(chǎng)規模分(fēn)析

第四節 2023-2029年(nián)中國(guó)美≈÷∞(měi)妝個(gè)護區(qū)域市(shì)場(chǎ®¶ng)前景預測

一(yī)、2023-2029年(nián)東(dōn×&g)北(běi)地(dì)區(qū)市(shì)場(chǎλ✔ng)前景預測

二、2023-2029年(nián)華北(bě™δi)地(dì)區(qū)市(shì)場(chǎng)®®£前景預測

三、2023-2029年(nián)華東(dōng)地(dì)區(&&$<qū)市(shì)場(chǎng)前景預測

四、2023-2029年(nián)華中地(d≤α≥§ì)區(qū)市(shì)場(chǎng)前景預測

五、2023-2029年(nián)華南(nán)地(dì)區(qΩ∞×ū)市(shì)場(chǎng)前景預測

六、2023-2029年(nián)西(xī)部地(dì)區(qū)∑♠₽≠市(shì)場(chǎng)前景預測

第九章(zhāng) 普●華●有(yǒu)●策±₩對(duì)2023-2029年(nián)美(měi)妝個(gè)護行≠≠£©(xíng)業(yè)産業(yè)結構調整分£★>£(fēn)析

第一(yī)節 美(měi)妝個(gè)護産業(yè)結構分(f$'♠≈ēn)析

一(yī)、市(shì)場(chǎng)細分(fēn)充分(fēnβ♦§")程度分(fēn)析

二、下(xià)遊應用(yòng)領域需求結構占比

三、領先應用(yòng)領域的(de)結構分(fēn)析（所有(yǒ&↑u)制(zhì)結構）

第二節 産業(yè)價值鏈條的(de)結構分(fēn≠€ <)析及産業(yè)鏈條的(de)整體(tǐ)競争優勢分(fēn)析

一(yī)、産業(yè)價值鏈條的(de)構成

二、産業(yè)鏈條的(de)競争優勢與劣勢分(fēn)析σ↔

第十章(zhāng) 美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)競争∞&π 力優勢分(fēn)析

第一(yī)節 美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)競争力優™♣≠€勢分(fēn)析

一(yī)、行(xíng)業(yè)整體(tǐ)競争力評價

二、行(xíng)業(yè)競争力評價結果分(fēn®✘)析

三、競争優勢評價及構建建議(yì)

第二節 中國(guó)美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(y×♦✔★è)競争力剖析

第三節 美(měi)妝個(gè)護行(xíng₽★)業(yè)SWOT分(fēn)析

一(yī)、美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)優勢分(fēnπ​)析

二、美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)劣< ∑∞勢分(fēn)析

三、美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)機(jī)會(huβ ® ì)分(fēn)析

四、美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)威脅分(fēn)析

第十一(yī)章(zhāng) 2023-2029年(nián)美(měi)π®妝個(gè)護行(xíng)業(yè)市€✔β∞(shì)場(chǎng)競争策略分(fēn)析

第一(yī)節 行(xíng)業(yè)總₹¶體(tǐ)市(shì)場(chǎng)競争狀況分(fēn)析

一(yī)、美(měi)妝個(gè)護行↓®£(xíng)業(yè)競争結構分(fēn₽☆)析

1、現(xiàn)有(yǒu)企業(yè)間(jiān)競争

2、潛在進入者分(fēn)析

3、替代品威脅分(fēn)析

4、供應商議(yì)價能(néng)力

5、客戶議(yì)價能(néng)力

6、競争結構特點總結

二、美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)企業(yè)間(jiān♦☆)競争格局分(fēn)析

1、不(bù)同規模企業(yè)競争格局

2、不(bù)同所有(yǒu)制(zhì)企業(yè)競争格局

3、不(bù)同區(qū)域企業(yè)競争格局

三、美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)集中≈&度分(fēn)析

1、市(shì)場(chǎng)集中度分(fēn)析

2、企業(yè)集中度分(fēn)析

3、區(qū)域集中度分(fēn)析

第二節 中國(guó)美(měi)妝個(gè)護行(xíng)'↑≥業(yè)競争格局綜述

一(yī)、美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)競争概況

二、重點企業(yè)市(shì)場(chǎng)份額占比分(fēn)析

三、美(měi)妝個(gè)護行(xíng•✘♠)業(yè)主要(yào)企業(yè)競争力↕∑≤分(fēn)析

1、重點企業(yè)資産總計(jì)對(du α✔ì)比分(fēn)析

2、重點企業(yè)從(cóng)業(yè) ≥§人(rén)員(yuán)對(duì)比分(fēn)析

3、重點企業(yè)營業(yè)收入對(duì)比分(fē≈→♣n)析

4、重點企業(yè)利潤總額對(duì)比分(fēn)¶¶©Ω析

5、重點企業(yè)負債總額對(duì)比分(fēn)析

第三節 2017-2022年(nián)美(měi)妝個(gè)護行(x‌δσíng)業(yè)競争格局分(fēn)析

一(yī)、國(guó)內(nèi)主要(yào)美∑©$(měi)妝個(gè)護企業(yè)動向

二、國(guó)內(nèi)美(měi)妝個(g₩§↔£è)護企業(yè)拟在建項目分(fēn)析

三、我國(guó)美(měi)妝個(gè)護市(shì)場(chǎng)₽±≤±集中度分(fēn)析

第四節 美(měi)妝個(gè)護企業(yè)競☆♣‌₹争策略分(fēn)析

一(yī)、提高(gāo)美(měi)妝個(gè)護企業(yè)競争力的(∏£de)策略

二、影(yǐng)響美(měi)妝個(gè)護企業(yè)核心競争力‍'✘₽的(de)因素及提升途徑

第十二章(zhāng) 普華有(yǒu)策對(duì)行(xíng)‍<≠業(yè)重點企業(yè)發展形勢分(fēn)析

第一(yī)節 企業(yè)五

一(yī)、企業(yè)概況及美(měi)妝個(gè)護産品介紹

二、企業(yè)核心競争力分(fēn)析

三、企業(yè)主要(yào)利潤指标分(fēn)析

四、2017-2022年(nián)主要(y€© ≠ào)經營數(shù)據指标

五、企業(yè)發展戰略規劃

第二節 企業(yè)二

一(yī)、企業(yè)概況及美(měi)妝個(gè)護産品介紹

二、企業(yè)核心競争力分(fēn)析

三、企業(yè)主要(yào)利潤指标分(fēn)析πλ ↑

四、2017-2022年(nián)主要(yào↓≤<)經營數(shù)據指标

五、企業(yè)發展戰略規劃

第三節 企業(yè)三

一(yī)、企業(yè)概況及美(měi)妝個(gè)護産品介紹★÷∞

二、企業(yè)核心競争力分(fēn)析

三、企業(yè)主要(yào)利潤指标分(fēn)↕×∏析

四、2017-2022年(nián)主要(yào)經營數(shùπ←‍)據指标

五、企業(yè)發展戰略規劃

第四節 企業(yè)四

一(yī)、企業(yè)概況及美(měi)妝個(gè)護≠ ​©産品介紹

二、企業(yè)核心競争力分(fēn)析

三、企業(yè)主要(yào)利潤指标分(fēn)析

四、2017-2022年(nián)主要(yào)經營數(shù)據指标

五、企業(yè)發展戰略規劃

第五節 企業(yè)五

一(yī)、企業(yè)概況及美(měi→☆)妝個(gè)護産品介紹

二、企業(yè)核心競争力分(fēn)析

三、企業(yè)主要(yào)利潤指标分(fēn±β&)析

四、2017-2022年(nián)主要(yào<ε)經營數(shù)據指标

五、企業(yè)發展戰略規劃

第十三章(zhāng) 普●華●有(yǒu)●策對(du☆∏γ'ì)2023-2029年(nián)美(měi)妝個(gè)護行(÷γxíng)業(yè)投資前景展望

第一(yī)節 美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)2023-2¥&™≤029年(nián)投資機(jī)會(huì)分(fēn)析

一(yī)、美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)典型項目分(™₹fēn)析

二、可(kě)以投資的(de)美(měi)妝個(gè)護模式

三、2023-2029年(nián)美(měi)妝個(gè)護投資™< '機(jī)會(huì)

第二節 2023-2029年(nián)美(měi)妝個(gè→αδ)護行(xíng)業(yè)發展預測分(f✔Ω★ēn)析

一(yī)、産業(yè)集中度趨勢分(fēn)析

二、2023-2029年(nián)行(xíng)業(yè)發展趨勢β ♦

三、2023-2029年(nián)美(měi≈♠φ>)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)技(★♣jì)術(shù)開(kāi)發方向

四、總體(tǐ)行(xíng)業(yè)2023-2029年(nián)整↑&₹π體(tǐ)規劃及預測

第三節 2023-2029年(nián)規劃将為(wèi↓​)美(měi)妝個(gè)護行(xíng♣<)業(yè)找到(dào)新的(de)增長(←•cháng)點

第十四章(zhāng) 普●華●有(yǒu)●策對(duì) 20φ​23-2029年(nián)美(měi)妝個(gè)護行(xíα≥≈↕ng)業(yè)發展趨勢及投資風(fēng)險分(fēn)析

第一(yī)節 2017-2022年(niá&★‍n)美(měi)妝個(gè)護存在的(de)問(wèn)題

第二節 2023-2029年(nián)發展預測分(f♠‌♦¥ēn)析

一(yī)、2023-2029年(nián)美(měi)妝個(gè)護發展♥σ☆方向分(fēn)析

二、2023-2029年(nián)美(měi)妝個(g₽★•σè)護行(xíng)業(yè)發展規模預測

三、2023-2029年(nián)美(měi)妝個(gè)護行(xσδ✘αíng)業(yè)發展趨勢預測

四、2023-2029年(nián)美(měi)妝個(g₹♣®φè)護行(xíng)業(yè)發展重點

第三節 2023-2029年(nián)行(xí→↕ng)業(yè)進入壁壘分(fēn)析

一(yī)、技(jì)術(shù)壁壘分(fēn)析

二、資金(jīn)壁壘分(fēn)析

三、政策壁壘分(fēn)析

四、其他(tā)壁壘分(fēn)析

第四節 2023-2029年(nián)→∑​™美(měi)妝個(gè)護行(xíng)業(yè)投資風(fēng)φ©≠ 險分(fēn)析

一(yī)、競争風(fēng)險分(fēn)₩‍析

二、原材料風(fēng)險分(fēn)析

三、人(rén)才風(fēng)險分(fēn)析

四、技(jì)術(shù)風(fēng)險分α©(fēn)析

五、其他(tā)風(fēng)險分(fēn)析